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出口机械设备类的亲,你可以这样用Beacon海关数据来完成年度销售业绩
BEACON TRADE DATA

昨晚发了一个”春天来了,“的朋友圈。 有一个做工业激光设备的客户点赞了。然后我们就聊了会天。


这个客户很苦恼, 因为疫情反复无常,他们高价值设备对行销的依赖度很强。 很多都是要听完客户的诉求后,才能进行定制的。但明天就已经是3月1日了,他还是走不出去。也并不知道河清海晏的到来在哪天?或者2022年还会不会出现哪一天?所以心里异常的焦虑。 


面对大环境如此,焦虑肯定会有的。 但过份焦虑,我却并不是很赞同。 我问他:
1、是否是非要卖高价值设备才能完成业绩?
-- 他说:也不一定。 如果能出92台x型号的小型设备Y 也是可以的。 
2、如果是X型号设备Y 出口的话,有行销要求吗?
-- 他说: 小设备没有售前要求。一般可以在线沟通好各种设备参数和注意的问题 就可以 了。 
3、X型号设备Y出口到客户工厂后,对售后有要求吗?现在疫情,不排除当地的很多售后合作商服务人员不能流通的问题 。
--他说:小型设备,一般出厂时都已经组装、测试好了的。 包装后整机装柜。如果途中不出现重大波动或人为损坏的话,基本上货到了就能用。 
4、如果现在将大设备换成小设备来做出口的话,你现在最大的障碍是什么?
--他说 :有海关数据,我找客户和联系客户都不是重要的问题 。最大的问题 是短时间内我找不有效的,能买我设备的客户。
5、那你们工厂之前有出口过X型号设备Y吗?
-- 他说:有
6、如果我能帮你找到这些有效的买家,你还差什么?
-- 他说:不知道呢。 我要试了之后才晓得。。。
。。。



我说好。 明天我帮你先把这些有效客户找出来。 


我找客户的思路是这样的,在此分享出来,大家可以借鉴和参考。


首先:设备类的商品,不能是大的,还是小的。 除了相同功能匹配的价格是买家在乎的关键外,还有售后的维护和问题解决服务,
再一个就是怎么证明你的设备质量如你所描述的。 
基于这个问题 ,在对话中他有告诉我,他们有出口过。 所以,第一步,我需要找到他们已经出口的市场。 


步骤
1: 通过对他们出口的贸易数据,进行基础信息梳理,找到他们最近36个月中已经出口此设备的境外市场;
2: 通过出口的贸易频率,将已拓展市场进行属性分类;包括:潜力型市场(就是预测有持续需求的)、新秀市场、稳定输出市场、观望型市场和淘汰型市场。

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3、 在上述分类的市场中,找到潜力型市场;
4、 进一步鉴别真假潜力,包括非常时期时,不仅在注意市场需求,还要注意两国间的贸易政策和市场的内部环境; 
5、 因为印度年前与中国边界的冲突、新颁的贸易壁垒和他们国内的疫情控制等一系列问题 ,最后在潜力市场中,挑选”越南市场“为真的潜力市场


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6、进入越南市场后,查看我客户所在的 工厂当前出口的情况;
能过贸易数据的汇总分析后发现:我客户所在工厂出口至越南的商品类型有44种 。其中HS:84561100整机出口的总价值占我司出口越南总价值的70.2%,排名TOP1; HS:85158090 排名TOP2。
换句话说,他们在越南市场,不仅可以出口Y设备,同时还可以出口另外一款小型设备。

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7、 查看我的客户所有工厂出口Y设备至越南 的客群分布;
 通过地图汇总定位可以发现他们出口的市场包括胡志明市和河内市、荣市

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  北边客户所在位置  放大图

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  南边客户所在位置  放大图

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7、进入Beacon 海关数据网,了解越南市场过去36个月中, 从全球进口Y设备的客群规模和客户分布情况;
通过分析可发现,越南进口Y设备的货源中有45.18%来自中国。

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越南市场进口HS:84561100 打标机、雕刻机和切割机的货源来源


虽然,我客户的买家分布的位置与越南已存买家所在的地理位置重合度很高,但是从客群规模上看,我客户工厂的买家只占总的买家数量的0.01%。
因此初步判断:
(1)越南市场对Y设备的需求空间是存在的;
(2)因为市场所在的位置也正好是我的客户当前有销售案例存在的位置,所以再进入时的”设备质量顾虑 “&”售后保障“顾虑是可以抹平的


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8、基于初步的判断,我接下来要做的就是找到进入越南市场的可操作性
对于可操作性的分析,一般,我偏向于看3个内容:
(1)客群结构;
(2)客群中有潜力的细分客户;
(3)细分客户的进入方向;


8.1.1查看客户结构操作方法
操作一:进入Beacon 海关数据系统,查看我客户工厂的买家,进行分类

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图为我客户工厂的越南买家
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图为我客户工厂的越南买家交易汇总列表

通过汇总分析发现:(1)通过对比可发现终端用户的复购率是存在的;(2)当前已挖掘出来 的终端用户的复购率表现得很凋零; (3)按常理中间商应该是此类设备销售的主力,但当前已开发的主力军业绩疲软;(4)终端用户所在的行业跨度大,遍地开花;


操作二:进入Beacon 海关数据系统,查看越南已存的进口Y 设备的买家,进行分类

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图为越南已存的进口Y设备的买家企业属性分类

(汇总)当前越南进口HS:84561100设备主要客群:TOP 1 主要由家电+电子产品制造商+汽配; TOP2其它制造商;TOP3中间批发商。


接着,将操作一和操作二的结果对比。
发现:我的客户在越南市场所经营的客群并不是主流刚需客群。 


因此,想在潜力市场 -- 越南 进行客户挖掘,并且将自己的Y 设备成功的销售出去。 接下来,我就要去找到上述操作二中最有潜力的细分市场

8.1.2   客群中有潜力的细分客户(市场)操作方法:
操作三 : 通过越南出口商品列表,排查出与上述操作二结果中呈现出来的相重叠的应用场景(行业)

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通过排查,发现HS:854231对应的集成电路是当前越南出口至全球时复合增长率较高、出口价值排名TOP2, 并且与 Y设备的越南需求商属性中相重叠的下游应用场景之一


并且通过越南市场环境的数据分析,可发现:在越南政府的支持下,不论出于越南经济水平提升的需要,还是越南人民生活水平的需要,集成电路已经成为越南当前十大重要产业的前端产业。 
操作四: 确定国内市场的需求验证。 打开越南商业环境报告,查看越南产业结构变化情况、人口变化情况、消费水平的变化情况等等

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操作五: 确定越南出口有需求验证。  
打开Beacon 海关数据系统,查看集成电路供应商的采购价值变化和出口供应商的数量变化
通过汇总,集成电路HS:854231的供应是越南主要的编码, 通过预测,预计2022年越南出口电子集成电路价值将达到$16806448000.比2021年出口价值的14.58%

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通过上述越南国内外对集成电路的需求验证,可发现这个细分市场应当是一个有潜力的真市场。接下来就是找到这个应用市场的进入方向。


结合越南内部人口的增长 + 人均消费层次的提高和当前已有占有率 +  越南出口价值增长的预测 3个方向来看,可以初步判定,想在集成电路这个细分市场卖出Y设备, 
我们的进入方向有两个:
(1) 已有制造商的产能将增加,产线将需要扩容;
(2) 较2021年而言,将增长更多的新生 制造商

8.1.3  细分客户的进入方向 操作方法:



操作一 :找到新增的买家,向他发起宣传和建立沟通。 通过汇总和预测,初步判定2022年越南市场将增加至510家新的集成电路供应商。

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因为我们暂时并不知道这部分供应商的来源是境外投资商,还是本土原生者筹建。因此我们要在越南的已存生产商中普及我的客户供应角色的存在度& 品牌度。 
方式可以是邮件的方式,也可以是社媒营销,也可以快递。
宣传对象和联系人在Beacon海关数据系统里都有。 查一下就出来了

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操作二 :找到有产线扩容潜力的买家,与他建立联系。 

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9、按买家所在区域,进行分类邮件沟通

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截止到此,基本上就完成了我客户如果由大设备改卖Y设备时可进入的市场 + 可进入的客群 + 进入的需求沟通点就分析完成了。 
如果您现在也有这样的忧虑,您 可以联系右侧的线上专员发起咨询。 

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